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Generation 50plus
26.09.2010 13:14 (1033 x gelesen)

Generation 50plus weiter auf dem Vormarsch

Die über 50-Jährigen Internetnutzer sind auf dem Weg, die begehrteste Zielgruppe online zu werden. Wie das internationale Medien- und Marktforschungsinstitut Nielsen//NetRatings ermittelte, wuchs die Anzahl der über 50-Jährigen online seit dem ersten Quartal 2006 um 16 Prozent. Im Vergleich dazu wuchs die Online-Bevölkerung im selben Zeitraum insgesamt nur um 4 Prozent. Auch der Anteil anderer Altersgruppen ist relativ konstant geblieben.



An der Gesamtheit der Internetnutzerschaft machten die Silver Surfer im Juli 2007 laut Nielsen//NetRatings allerdings nur 28,6 Prozent (10,3 Millionen Nutzer) aus. Die Analyse zeigt außerdem, dass die über 50-Jährigen, die das Medium Internet nutzen, über einen verhältnismäßig hohen Bildungsstand verfügen, fast jeder zweite von ihnen hat einen Universitätsabschluss. Auch das durchschnittliche Nettoeinkommen dieser Gruppe liegt deutlich über dem Durchschnitt aller Internetnutzer. 55 Prozent der Silver Surfer verfügen über ein Haushaltseinkommen von mehr als 36.000 Euro pro Jahr. Beliebt sind bei der oberen Altersgruppe Technologie-Marken wie Hewlett Packard, T-Online, Microsoft und AOL. Auf den Medienwebsites Welt Online und ZDF.de sind die über 50-Jährigen ebenfalls überproportional vertreten.

Weitere Informationen zur Zielgruppe 50plus sind im Berichtsband „Solutions for a Digital World – Einblicke in den Online-Markt“ enthalten.

(Quelle: IHK Köln, 10.10.2007 / E-Commerce-Center Handel (ECC Handel)
am Institut für Handelsforschung an der Universität zu Köln)


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